아보하 vs 강남엄마: SNS 시대의 행복 추구, 당신은 어느 쪽?

 

안녕하세요, jun4입니다.
얼마 전 제 SNS 피드에서 흥미로운 영상을 하나 발견했어요. 바로 희극인 이수지 씨가 흔히 말하는 ‘강남엄마’들의 행동을 풍자하고 비꼬는 내용이 담긴 유튜브 영상이었죠. 영상 속에서 묘사된 ‘강남엄마’ 캐릭터는 우스꽝스러우면서도, 묘하게 실제 삶과 오버랩되는 부분이 있어서 꽤나 공감이 되더라고요. 동시에, 제 주변에는 소위 ‘아보하’(아무것도 안 하는 것처럼 보이는 느긋한 생활방식)를 지향하는 사람들도 많아서, 이 둘을 비교해보니 너무 극단적으로 상반되어 보여 재미있었어요.

그래서 오늘은, 극과 극처럼 보이는 ‘아보하’와 ‘강남엄마’를 ‘SNS 행복’이라는 주제로 한 번 깊이 파헤쳐 보려고 합니다. 그동안 제가 개인적으로 관찰하고 체감한 점들, 그리고 이수지 씨의 풍자 영상이 전하는 메시지를 통해 우리가 얻을 수 있는 통찰을 함께 나누고자 해요. 과연 이 두 라이프스타일은 정말 상극이기만 한 걸까요? 아니면 어떤 공통점도 지니고 있을까요? 궁금증이 드신다면, 천천히 끝까지 함께해 주세요.

 

https://youtu.be/1XpyBBHTRhk?si=0MVJycBBd24AbrBx

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사실 저는 ‘아보하’라는 신조어가 생소했어요. 알고 보니 ‘아무것도 보지 않고, 아무것도 하지 않는다’는 뜻이 라이트하게 반영된 용어로, 시골에서 소박하게 사는 모습이나, 최소한의 자극만을 추구하는 삶을 SNS에 공유하는 트렌드를 일컫더라고요. 반면 ‘강남엄마’는 예전부터 다양한 미디어와 인터넷 커뮤니티에서 화제였죠. 대체로 아이 교육에 열성적이고, 고급 소비 문화를 즐기며, SNS를 통해 화려한 라이프스타일을 과시하는 여성상을 떠올리게 만들곤 했습니다.

그런데 얼마 전 이수지 씨의 유튜브 영상을 보면서는, 그 ‘강남엄마’가 단순히 ‘돈 많고 교육열 높은 엄마’로만 정의될 게 아니라, 특정 과장된 이미지(화려함, 극성스러운 교육, SNS 자랑 등)를 풍자하는 캐릭터라는 걸 다시금 깨달았어요. 그래서 이번 포스팅에서는 ‘강남엄마’가 정말 어떤 사고방식을 지니고 있고, 왜 많은 이들이 그런 행동 패턴을 보이는지, 또 그 반대편에 놓인 ‘아보하’는 실제로 어떤 매력을 주는지 다뤄보려고 합니다.

그리고 이 두 가지 라이프스타일이 ‘상극’처럼 보이지만, 사실은 모두가 SNS 행복을 향해 가는 과정에서 나타나는 극단적 사례가 아닐까 하는 문제의식도 공유해볼게요. ‘과시 문화’나 ‘일상의 소중함’, ‘진정성 있는 콘텐츠’, ‘행복의 정의’, ‘사회적 압박’, ‘소비 패턴’, ‘자아실현’, 그리고 ‘과도한 행복 추구의 부작용’ 같은 서브 키워드들도 중간중간 자연스럽게 녹여보겠습니다.

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1. 강남엄마: 화려함에 감춰진 사회적 압박

이수지 씨의 영상을 보면, 흔히 말하는 ‘강남엄마’들은 SNS에 일종의 ‘표본’처럼 등장해요. “우리 아이 오늘은 무슨 학원, 내일은 또 어디 특별반 등록” 같은 식으로 교육 스케줄을 빽빽하게 채우고, 고급 브랜드 가방이나 럭셔리 차량 내부에서 인증샷을 찍으며, 끊임없이 자신의 라이프스타일을 ‘과시’하죠. 이를 통해 지인들 혹은 팔로워들에게 “나 이렇게 열심히 살고 있고, 우리 아이는 이렇게 우수해”라는 메시지를 무의식중에 던지는 겁니다.

그런데 이 풍자를 한 발짝 뒤에서 보면, 왜 이런 과시 문화가 형성되는지 고민하게 돼요. 강남, 혹은 경제적으로 여유 있는 동네에서 살다 보면, 주변 사람들과 비교하게 되는 사회적 압박이 엄청나거든요. 아이가 어학원에서 뒤처지면 부모는 ‘우리가 뭔가를 더 해줘야 하나?’ 하고 초조해지고, 친구들 모임에서 ‘어느 레스토랑에 다녀왔다’는 대화를 놓치면 ‘나도 한번 가봐야겠다’라는 식으로, 소비 패턴을 동일하게 맞추려 하기도 해요. 그러다 보니 SNS에 올라오는 콘텐츠들도 자연스레 “나도 뒤처지지 않아”를 보여주려는 형태가 됩니다. 이게 바로 ‘SNS 행복’이라는 옷을 입고 사실상 과도한 행복 추구의 부작용으로 이어지는 과정이 아닐까 싶습니다.

물론 실제 ‘강남엄마’ 분들 모두가 영상처럼 과장된 건 아니지만, 그 영상을 보며 웃고 공감하는 이유는 분명히 있죠. “내가 저렇게까지 해줘야 아이가 성공하는 걸까?”라는 불안을 해소하기 위해 아낌없는 투자를 하는 사람들의 모습이, 너무 익숙하거나 주변에서 흔히 볼 수 있는 광경이기 때문이에요. 그리고 그 불안감은 종종 행복의 정의를 제대로 생각하지 못하게 만들고, SNS에서는 ‘교육과 럭셔리가 어우러진 완벽한 가정’을 과시하는 듯한 이미지가 생성되는 거죠.

 

아보하

2. 아보하: 느긋함으로 포장된 ‘진정성’의 딜레마

반면 ‘아보하’는 도시의 급박함을 떠나, 자연 혹은 한적한 공간에서 “아무것도 하지 않는 듯” 살아가는 모습으로 SNS 피드를 채웁니다. 들판에서 꽃을 따고, 반려동물과 어슬렁거리며 산책하는 풍경들, 정제되지 않은 식탁 위의 건강식 메뉴 사진이 대표적이죠. 첫인상만 보면 정말 ‘아무것도 하지 않고, 일상에서 편안함을 누리는 라이프’를 지향하는 것 같아요.

그런데 조금만 파고들면, 이들 역시 SNS를 통해 일정 부분 과시 문화의 또 다른 얼굴을 보여줄 때가 있습니다. “나는 이렇게 간소하게 살아도 충분히 만족한다”는 걸 ‘보여주기’ 위해 꾸준히 게시물을 올린다는 점에서, 일종의 역(逆)과시가 아닐까 싶거든요. 사실 진짜 ‘아보하’를 원한다면, 굳이 SNS에 활발하게 업로드하지 않고 조용히 살 수도 있잖아요. 그런데도 많은 사람들이 ‘아보하 감성’ 사진을 올리는 이유는, “소박함을 즐기는 내 모습, 참 멋지지 않아?”라는 무언의 메시지를 전하고 싶어서일 겁니다.

물론 자연 속에서 누리는 일상의 소중함, 자급자족하며 얻는 자아실현, 그리고 ‘소비를 줄이고 삶의 본질에 집중한다’는 가치관 자체는 충분히 존중할 만합니다. 다만, SNS에 많이 노출될수록, “나 이만큼 자기계발적인 삶을 살고 있어요”라는 인상을 전하고 싶어 한다는 의심을 받기도 하죠. 그래서 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 게 무엇인지, 다시 생각해보게 돼요. 정말 좋아서 올리는 사진인지, 아니면 “아보하 라이프스타일을 과시하고 싶은” 마음이 있는 건 아닌지 고민이 필요한 부분입니다.

3. 이수지 씨 영상이 던지는 메시지: 극단으로 치우친 ‘강남엄마’, 웃기지만 웃을 수만은 없다

앞서 말한 이수지 씨의 영상을 보면, ‘강남엄마’ 특유의 목소리 톤과 제스처, 교육열에 불붙은 과장된 언행이 유쾌하게 묘사됩니다. 예컨대 “우리 애가 지금 영어학원에서 리스닝 1등이다”라면서 주변 친구들에게 우쭐대고, 고급 음식점에서 SNS에 올릴 사진을 찍기 위해 무리한 주문을 하는 장면 등을 풍자하죠.

이 장면들이 왜 그렇게 재밌으면서도 씁쓸할까요? 현실에서 비슷한 사례를 실제로 흔히 접할 수 있기 때문이에요. 강남, 혹은 ‘부유층’ 지역에선 아이가 조금만 뒤처져도 ‘앞으로 성공 못 하면 어쩌지?’라는 불안이 들고, 그래서 ‘SNS 행복’을 충족시키기 위해 더 화려하고 완벽해 보이는 일상을 노력해서 만들어내는 거죠. 우리는 이 풍자가 지나치다 싶으면서도, 결국 그 안에서 내 모습 혹은 주변인의 모습을 발견하고 ‘아, 우리도 다들 이런 사회적 압박 속에서 살고 있구나’ 하고 느끼게 됩니다.

사실 이 풍자의 핵심은 “강남”이라는 지역이 아니라, “경쟁하는 삶, 비교하는 삶”이에요. SNS가 퍼뜨리는 과도한 행복 추구의 부작용은 상상 이상으로 강력합니다. 내가 진짜로 무엇을 원하는지는 둘째 치고, ‘남들보다 뒤처지면 어떡하지?’라는 불안감에 맞서기 위해, 혹은 ‘나도 좀 잘나 보이고 싶다’는 욕망을 채우기 위해, 끊임없이 소비 패턴을 업그레이드하고, 다양한 ‘인증샷’을 쏟아내죠.

 

4. 아보하 vs 강남엄마: 상극이지만, 공통점은 ‘SNS 행복’ 욕구

‘아보하’와 ‘강남엄마’가 겉으로 보기엔 완전히 상반된 이미지를 추구해요. 전자는 ‘소소함, 자연, 아무것도 하지 않는 여유’를, 후자는 ‘치열함, 도시적인 화려함, 아이 교육에 대한 투자’를 강조하죠. 그러나 이 둘이 모두 SNS 상에서 주목받고 있다는 점이 흥미로워요. 결국, “내가 이렇게 살고 있어요”라고 보여주고 싶어 한다는 공통분모가 있습니다.

실제로 사람들은 SNS를 통해 사회적 인정, 혹은 ‘내 삶을 기록하고 공유하고 싶다’는 욕구를 충족시킵니다. 어떤 사람은 자연친화적 감성으로, 또 어떤 사람은 고급스러운 도시 라이프로 자신을 표현하죠. 이 모든 과정이 ‘SNS 행복’을 향해 움직이는 거예요. 그리고 팔로워들의 ‘좋아요’나 댓글은 그 행복을 더욱 강화하거나, 때로는 왜곡시키기도 합니다.

문제는, 이게 자칫 잘못되면 행복의 정의가 내 내면이 아닌, ‘외부 시선’에서만 결정되어 버린다는 거예요. “나는 정말 시골 생활을 좋아해서 아보하를 지향하는가, 아니면 SNS에서 ‘멋있다’는 반응을 얻고 싶어 올리는 건가?” “나는 정말 아이를 위해 열심히 사는 것인가, 아니면 남들에게 인정받고 싶어서 과도하게 과시하는 걸까?” 이런 질문들을 계속 던져봐야만, 진정성 있는 콘텐츠로 이어질 수 있습니다.

5. 두 극단이 주는 시사점: 일상의 소중함과 자아실현

사실 전, 이수지 씨 영상처럼 강하게 풍자된 ‘강남엄마’를 보면서, 한편으론 안쓰럽기도 했어요. 그렇게 치열하게 살면서 정작 본인이 행복하지 않다면, 무슨 소용이 있을까 싶었거든요. 아이가 우수하고, 주변에서 “대단하다”는 칭찬을 들어도, 정작 부모는 스트레스에 시달리고 있다면 그것이 과연 자아실현일까요?

한편으로 ‘아보하’를 지향하는 사람들 역시, 정말 마음이 편하고 행복해서 그런 삶을 택한 것이라면 응원하지만, 단지 “더는 경쟁하기 싫으니 무조건 도시를 떠나겠어”라는 회피적 동기거나, “이런 간소한 삶이 멋져 보이니까 SNS에 올려야지”라는 목적으로만 접근한다면, 그것도 자칫 공허해질 수 있어요. 정말 좋아서 택한 게 아니라, 또 하나의 “컨셉질”에 불과해질 가능성이 있으니까요.

결국 이 두 극단은, 과도한 행복 추구의 부작용을 그대로 드러내는 예시일 수 있습니다. 본인의 의지와 상관없이 SNS라는 무대 위에서 자꾸만 화려하거나, 혹은 지나치게 소박한 모습을 연출하려 하고, 그에 맞춰 자신의 행동과 소비 패턴을 조정하게 되는 거죠. 그러다 보면 어느새 진정성 있는 콘텐츠는 사라지고, 남들의 시선을 지나치게 의식하는 삶만 남을 위험이 큽니다.

 

6. 해답은 어디에 있을까?

저는 개인적으로 이렇게 생각해요. 우리가 SNS를 즐기는 건 자연스러운 일이지만, 내가 진짜 좋아하고 행복해하는 건 무엇인지 늘 점검할 필요가 있다는 거예요. 그리고 그 과정에서 행복의 정의를 스스로 내려야 하죠.

• 만약 시골 생활이 너무 좋아서, “그냥 아침에 새 소리를 듣는 것만으로도 행복하다”고 느낀다면, 정말 아보하를 즐기시면 됩니다. 다만 그걸 굳이 무리해서 포장하지 않아도 괜찮잖아요?
• 반대로, 아이의 교육을 위해 치밀하게 정보를 수집하고, 높은 투자 의사를 가지고 있다면, 그게 본인이 선택한 길이니 비난받을 필요는 없죠. 하지만 이 모든 과정이 자기 자신과 아이에게 진정 도움이 되는지, 또는 단순히 ‘남들이 다 하니까 나도 해야 한다’는 사회적 압박에 휩쓸린 건 아닌지 생각해봐야 해요.

결국에는, 일상의 소중함을 제대로 느끼며 사느냐가 관건입니다. 남들이 보기엔 시시해 보이는 순간도, 스스로에게는 무척 행복한 순간일 수 있잖아요. 그걸 굳이 SNS에 인증하지 않고도, 나는 이미 충분히 괜찮은 사람이라는 사실을 인지하는 것. 저는 그 태도가 ‘강남엄마’든 ‘아보하’든, 자신을 지키는 핵심이라고 믿어요.

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오늘은 이수지 씨의 풍자 영상에서 볼 수 있는 ‘과장된 강남엄마’ 모습과, SNS 상에서 확산된 ‘아보하’ 라이프스타일을 비교하며, 이 둘이 얼마나 상극처럼 보이는지 이야기해봤습니다. 한쪽은 도시적인 화려함과 교육열에 불타오르는 이미지고, 다른 한쪽은 소박함과 자연스러움을 추구하는 것 같죠. 하지만 이 모두가 ‘SNS 행복’을 원한다는 점에서는 꽤나 비슷합니다.

결국 중요한 건, 내가 정말 어떤 삶을 원하는지, 그리고 그 선택이 나에게 자아실현과 일상의 소중함을 가져다주는지 확인하는 과정인 것 같아요. 남들의 시선이나 SNS 반응 때문에 불필요한 소비 패턴을 강요받고, 사회적 압박에 짓눌리는 건 어느 쪽이든 불행으로 이어질 테니까요.

이수지 씨의 풍자는 우리에게 웃음을 주지만, 그 이면에는 “혹시 나도 저렇게 살고 있는 건 아닌지?”라는 질문을 던지게 만듭니다. 아무리 웃긴 영상이라도, 결국 풍자의 대상에는 공통된 사회적 현실이 반영되어 있거든요. 그러니 ‘아보하’와 ‘강남엄마’ 중 어느 쪽에 더 가깝든 간에, 지금 이 순간, 내가 진짜 행복을 느끼고 있는지 스스로 물어볼 필요가 있습니다. 그것이야말로 진정성 있는 콘텐츠를 만들어내고, 행복의 정의를 스스로 세워나가는 길이 아닐까 싶습니다.

긴 글 읽어주셔서 정말 감사드리고요, 혹시라도 이번 글을 통해 ‘그저 극단적인 두 스타일의 대결’ 이상으로, SNS 시대에 우리의 모습을 되돌아보는 계기가 되셨다면 기쁠 것 같아요. 앞으로도 더 재밌고 솔직한 이야기를 전해드릴게요. 감사합니다!